Продакт-маркетинг | Активы и позиционирование брендов | 3

Входит в серию мастер-классов:   1   2   3   4

Обучающий курс содержит экспертный взгляд на особенности материальных и нематериальных активов и акценты преподавателя на неочевидных деталях. В легкой форме сторителлинга слушатели смогут узнать или обновить подходы к созданию сильных брендов и эффективного позиционирования.

Знакомство с продакт-маркетингом, ориентированным на создание ценности и коммуникаций для продуктов и сервисов, влияющих на эффективное развитие, изменит понимание привычных процессов исследований, извлечения данных, оценки потенциала, выбора оптимальных направлений и принятия решений.

Обучение позволит сравнить интуитивный обывательский подход «а давайте» (let's do something approach) и аналитический профессиональный подход «основанный на данных» (data-driven approach) с целью выбора и применения для трансформации навыков в профессии и достижения результатов.

Фундаментальные закономерности эффективного развития и роста рассмотрены в практических кейсах для различных категорий, от традиционных классических до инновационных цифровых, на примере российских и глобальных игроков: Kodak, Lidertrans, Apple, Akulchev, Soglasie, Chtpz, Splat.

Дополнительно к основным кейсам, рассмотрены краткие вспомогательные кейсы: Maybach, IKEA, Шато Грона, Большой театр, Truth Social, Nike, BMW, Intertool, Trident, Le Befane, VISA, Olay, Atlassian.

Впечатляющие проекты позволяют детально и системно рассмотреть проявления основных концепций развития продуктов и сервисов:

* Modeling tools (инструменты моделирования), 
* Brand potential (BAV) (потенциал бренда), 
* Brand personality (личность бренда), 
* Brand identification (идентификация бренда), 
* Intangible assets (нематериальные активы), 
* Brand evolution (эволюция бренда), 
* Brand positioning (позиционирование бренда), 
* Competitor differentiation (отличие от конкурентов), 
* Context in perception (контекст в восприятии),
* Consumer perception (восприятие потребителя), 
* Expert terminology (экспертная терминология), 
* Logotype & Brandmark (логотип, графический знак), 
* Sincere consumer care (искренняя забота о потреб), 
* Integrated marketing communications (интегрир МК).

Мы погрузимся в кейсы, новые знания и впечатления. Мы рассмотрим яркие примеры вдохновляющих взлетов и досадных падений. Мы охватим разные рынки от типичных классических до революционных цифровых. Мы выделим закономерности головокружительного успеха и бездарных провалов. Мы раскроем контекст с иной стороны и мир вокруг никогда не будет прежним.

Закрепить информацию, рассмотренную в каждом из 10 уроков, слушатели по желанию смогут при помощи выполнения простых тестовых заданий.

Курс является 3-м вебинаром в серии мастер-классов Продакт-МАРТкетинг. Вся серия содержит 4-е вебинара. Каждый вебинар посвящен отдельной теме. В этом курсе рассмотрена Тема 03: Примеры проектирования брендов, позиционирования и роста нематериальных и материальных активов.

Изучите все темы этой серии мастер-классов:

Тема 01: Развитие в среде стартапов и брендов
Тема 02: Основы фундаментальных продуктов
Тема 03: Активы и позиционирование брендов (!)
Тема 04: Ошибки и достижения коммуникаций

(!) - сейчас вы находитесь на странице Темы 03.