Продакт-маркетинг | Ошибки и достижения коммуникаций | 4

Входит в серию мастер-классов:   1   2   3   4

Обучающий курс содержит экспертный взгляд на особенности проектирования сильных коммуникаций и акценты преподавателя на неочевидных деталях. В легкой форме сторителлинга слушатели смогут узнать или обновить подходы к созданию коммуникаций, способных преодолевать баннерную слепоту.

Знакомство с продакт-маркетингом, ориентированным на создание ценности и коммуникаций для продуктов и сервисов, влияющих на эффективное развитие, изменит понимание привычных процессов исследований, извлечения данных, оценки потенциала, выбора оптимальных направлений и принятия решений.

Обучение позволит сравнить интуитивный обывательский подход «а давайте» (let's do something approach) и аналитический профессиональный подход «основанный на данных» (data-driven approach) с целью выбора и применения для трансформации навыков в профессии и достижения результатов.

Фундаментальные закономерности эффективного развития и роста рассмотрены в практических кейсах для различных категорий, от традиционных классических до инновационных цифровых, на примере российских и глобальных компаний: Miratorg, TikTok, Kia, Neurotrend, Red Bull, Burger King, Miro.

Дополнительно к основным кейсам, рассмотрены краткие вспомогательные кейсы: Lada, Coca-Cola, Domestos, Lego, McDonald’s, KFC, Balenciaga, Сода Пищевая, WhatsApp, Samsung, Телеканал ТНТ.

Впечатляющие проекты позволяют детально и системно рассмотреть проявления основных концепций развития продуктов и сервисов:

* Engaging advertising (вовлекающая реклама),
* Native advertising (нативная реклама) (скрытая),
* Progression of value (эволюция ценности) (этапы),
* Emotional communications (эмоц коммуникации),
* Analytical thinking (аналитическая сознательность),
* Neuroscience in branding (нейронауки в брендинге),
* Representational systems (репрезентативные сист),
* Neuromarketing research (нейро мар исследования),
* Customer trust (доверие потребителей) (клиентов),
* Audience engagement (вовлечение аудитории),
* Awareness assessment (оценка осведомленности),
* Rebellious communications (бунтарские коммуник),
* Viral spread (growth) (виральное распространение),
* Exponential (user) growth (экспоненциальный рост).

Мы погрузимся в кейсы, новые знания и впечатления. Мы рассмотрим яркие примеры вдохновляющих взлетов и досадных падений. Мы охватим разные рынки от типичных классических до революционных цифровых. Мы выделим закономерности головокружительного успеха и бездарных провалов. Мы раскроем контекст с иной стороны и мир вокруг никогда не будет прежним.

Закрепить информацию, рассмотренную в каждом из 10 уроков, слушатели по желанию смогут при помощи выполнения простых тестовых заданий.

Курс является 4-м вебинаром в серии мастер-классов Продакт-МАРТкетинг. Вся серия содержит 4-е вебинара. Каждый вебинар посвящен отдельной теме. В этом курсе рассмотрена Тема 04: Достижения и ошибки в коммуникациях с целевой аудиторией крупнейших IT и классических компаний.

Изучите все темы этой серии мастер-классов:

Тема 01: Развитие в среде стартапов и брендов
Тема 02: Основы фундаментальных продуктов
Тема 03: Активы и позиционирование брендов
Тема 04: Ошибки и достижения коммуникаций (!)

(!) - сейчас вы находитесь на странице Темы 04.