Чему вы научитесь
- Отличать цель, стратегию и список действий.
- Формулировать маркетинговую задачу с понятными ограничениями.
- Выбирать аудиторию через потребность и реальные альтернативы клиента.
- Объяснять, почему клиент должен предпочесть ваше предложение.
- Сравнивать направления роста по экономике, ресурсу и неопределённости.
- Обосновывать приоритет и отказ от других задач.
- Проверять критические предположения до крупных обязательств.
- Собирать согласованную программу и условия её пересмотра.
- Тренировать мышление через журнал реальных решений.
О курсе
Маркетинговый план может быть подробным и при этом не отвечать на главный вопрос: почему мы решили делать именно это? Стратегическое мышление помогает связать бизнес-задачу с выбором аудитории, предложения и способа достижения результата.
Курс построен вокруг интернет-магазина кофе. В нём нужно распределить ограниченный бюджет и время между привлечением, второй покупкой новичков и реактивацией. На каждом шаге вы будете добавлять часть к карте решения: проблему, аудиторию, основание предпочтения, альтернативы, экономику, предположения и действия. В итоговом кейсе перенесёте тот же способ рассуждения на языковую школу.
Внутри — восемь текстовых уроков, 18 учебных заданий, включая две работы с самопроверкой, итоговый кейс из 12 вопросов и пять рабочих шаблонов. Можно пройти всё на учебных данных или параллельно разобрать свою задачу. Видео и специальные программы для прохождения не нужны.
Для кого этот курс
Начальные требования
Опыт решения маркетинговых задач и понимание базовых показателей: выручки, затрат, конверсии и маржинального дохода. Расчёты объясняются на простых примерах. Собственная рабочая задача полезна, но необязательна.
Как проходит обучение
В каждом уроке вы разбираете ситуацию, изучаете один инструмент, решаете задания с объяснениями и при желании переносите инструмент на свою работу. Проверка тестов автоматическая. Два открытых задания сопровождаются рубрикой и примером для самостоятельной оценки. Индивидуальная проверка преподавателем в базовом формате не предусмотрена.
Программа курса
В курс входят
- 12 уроков
- 28 тестов
Наши преподаватели
Сертификат
Что вы получаете
- Восемь уроков; 16 оцениваемых тренировочных задач и две работы с самопроверкой; итоговый кейс из 12 вопросов; пять шаблонов; итоговую карту стратегического решения; план практики на четыре недели.