Чему вы научитесь

По завершении курса вы сможете:
рассматривать сельскую территорию как пространство комплексного социально-экономического развития, а не только как зону сельскохозяйственного производства;
выявлять ресурсы, конкурентные преимущества и точки роста территории для формирования новых направлений деятельности;
выстраивать партнёрства между сельхозтоваропроизводителями, муниципалитетами, туристическими организациями, образовательными учреждениями, институтами развития и местными сообществами;
разрабатывать коммуникационную стратегию и продвигать территорию, её продукты, услуги и проекты;
формировать репутацию сельской территории как привлекательного пространства для жизни, работы, инвестиций, предпринимательства и туризма;
использовать PR, медиа, digital-инструменты и событийные форматы для привлечения внимания к проектам развития села;
оценивать устойчивость проекта по экономическим, социальным и репутационным показателям;
связывать продвижение территории и её диверсификационных продуктов с ростом спроса, продаж, партнёрской активности и долгосрочной жизнеспособностью проекта.

О курсе

Курс будет полезен специалистам органов управления АПК и муниципалитетов, руководителям и сотрудникам сельхозпредприятий, специалистам по PR, маркетингу и территориальному развитию, представителям туристической отрасли, преподавателям, исследователям, студентам и предпринимателям, развивающим проекты на селе.

По итогам обучения участники смогут разработать концепцию развития сельской территории, обосновать диверсификационные направления, подготовить проект и коммуникационную стратегию его продвижения, а также оценить потенциал партнёрств и устойчивость полученных результатов.

Для кого этот курс

Курс предназначен для тех, кто разрабатывает, реализует и продвигает проекты в АПК и на сельских территориях: - Руководителей агропредприятий, фермеров и сельских предпринимателей, которые планируют диверсифицировать деятельность, запустить новые продукты и услуги, найти покупателей и партнёров. - Специалистов по PR и маркетингу, которым необходимо продвигать агробренды, локальную продукцию, агротуристические и другие проекты, связывая репутацию с ростом спроса и продаж. - Сотрудников муниципалитетов и органов управления АПК, занимающихся развитием сельских территорий, поддержкой предпринимательства, привлечением инвестиций и взаимодействием с населением. - Разработчиков территориальных проектов, представителей некоммерческих организаций и местных сообществ, которые хотят превратить ресурсы села в жизнеспособный проект и выстроить партнёрства для его реализации. - Представителей агротуризма, сельской гостеприимности, переработки и ремесленного производства, которым важно сформировать привлекательное предложение, повысить узнаваемость и расширить каналы продвижения. - Студентов и преподавателей аграрных, экономических и коммуникационных направлений, заинтересованных в практическом освоении проектирования, диверсификации и продвижения сельских территорий. Курс особенно полезен на этапе перехода **от идеи к проекту**: когда необходимо оценить потенциал территории, выбрать новое направление деятельности, обосновать его перспективность и подготовить план продвижения.

Начальные требования

Специальная подготовка не требуется. Курс подойдёт как начинающим, так и слушателям с опытом работы в АПК, PR, маркетинге или территориальном развитии.

Для комфортного обучения достаточно:

владеть базовыми навыками работы с компьютером, интернетом и текстовыми редакторами;
быть готовым анализировать информацию, выполнять практические задания и разрабатывать собственную проектную идею;
проявлять интерес к сельским территориям, предпринимательству и продвижению новых продуктов и услуг.

Знания основ экономики, маркетинга и проектной деятельности будут полезны, но не обязательны: ключевые понятия и инструменты рассматриваются в ходе обучения.

Для выполнения практических заданий желательно выбрать сельскую территорию, предприятие АПК или идею проекта, с которыми вы будете работать на протяжении курса. Можно использовать реальный объект либо учебный пример.

Как проходит обучение

Обучение построено по принципу от анализа территории к продвижению проекта. Вы последовательно изучите четыре тематических блока и примените полученные знания к выбранной сельской территории, предприятию АПК или собственной проектной идее.

Сельская территория как пространство развития. Проанализируете ресурсы, особенности и ограничения территории, определите её конкурентные преимущества и точки роста.
Диверсификация как стратегия развития. Рассмотрите возможности создания новых продуктов, услуг и направлений деятельности и выберете перспективную идею для своего проекта.
Проектирование развития сельской территории. Сформулируете цель проекта, определите целевые аудитории, необходимые ресурсы, этапы реализации и ожидаемые результаты.
Продвижение, партнёрства и устойчивость проекта. Разработаете позиционирование, выберете PR-инструменты и каналы продвижения, определите потенциальных партнёров и показатели результативности.

Работа с учебными материалами чередуется с разбором примеров, вопросами для самопроверки и практическими заданиями. Задания связаны между собой: результаты каждого этапа становятся основой для следующего.

Итог обучения — концепция проекта развития сельской территории или диверсификации деятельности предприятия АПК с планом продвижения, партнёрского взаимодействия и оценки устойчивости.

Программа курса

Наши преподаватели

Что вы получаете

- Системное понимание связи между развитием сельских территорий, диверсификацией деятельности предприятий АПК и продвижением новых продуктов и услуг.
- Практические навыки анализа ресурсов территории, выявления конкурентных преимуществ и выбора перспективных направлений развития.
- Опыт разработки и обоснования проектной идеи с учётом потребностей жителей, покупателей, бизнеса и потенциальных партнёров.
- Инструменты формирования репутации территории, позиционирования агробренда и продвижения диверсификационного проекта.
- Навыки выбора целевых аудиторий, ключевых сообщений и каналов коммуникации для повышения узнаваемости, привлечения клиентов и стимулирования продаж.
- Подходы к выстраиванию партнёрств между предпринимателями, местными сообществами, органами власти и организациями.
- Систему показателей для оценки коммуникационных, экономических и социальных результатов проекта.

Сколько стоит обучение

Расскажите о курсе друзьям

Прямая ссылка на курс:
https://stepik.org/301638

PR И ПРОДВИЖЕНИЕ В ОТРАСЛЯХ АПК: ОТ РЕПУТАЦИИ ДО РОСТА ПРОДАЖ