Разработка и реализация маркетинговой стратегии

Курс «Разработка и реализация маркетинговой стратегии» предназначен для студентов бакалавриата направления подготовки 38.03.02 «Менеджмент».

Цель курса – приобретение системных знаний и практических навыков в области разработки маркетинговой стратегии организации и механизмов ее реализации. 

Материал курса представлен в компактной и доступной форме. Студенты, заинтересованные в более глубоком изучении отдельных тем, имеют возможность воспользоваться списками рекомендуемой литературы и электронных материалов.

Курс рассчитан на 16 недель (5 зачетных единиц, 16-я неделя - итоговая аттестация)

Автор курса: 

Кубина Наталья Ефимовна – кандидат экономических наук, доцент кафедры экономики и менеджмента института экономики и менеджмента БФУ им. И. Канта 

Курс направлен на формирование знаний и представлений:

- Об основных подходах к разработке и обоснованию управленческих решений в области   маркетинга;

- О методах получения и анализа информации, необходимой для разработки и выбора маркетинговой стратегии;

- Об инструментах и способах реализации маркетинговой стратегии, обеспечивающей  исполнение принятых управленческих решений в    разрабатываемых проектах  и  программах по развитию;

-  Об основных принципах формирования маркетинговой стратегии в рамках бизнес-планирования в компании.

Результаты обучения

В результате освоения курса должны быть сформированы следующие   умения и навыки:

• Умение обосновать выбор  маркетинговой стратегии  в рамках миссии и корпоративной стратегии организации на рынке;

• Умение проводить стратегический и ситуационный анализ рынка  с целью  разработки управленческих решений в рамках бизнес-планирования в компании, а также в разрабатываемых проектах и   программах организационных изменений;

• Способность разработать программу действий по реализации выбранной маркетинговой стратегии;

• Владение навыками диагностики рынка и оценки конкурентной позиции организации на целевом рынке;

• Владение навыками разработки маркетинговой стратегии и механизмами ее реализации в рамках выполняемых проектов и программ организационных изменений.

Курс направлен на развитие следующих общеобразовательных   и профессиональных  образовательных компетенций:

- Способность находить организационно-управленческие решения и готовность нести за них ответственность с позиций социальной значимости принимаемых решений (ОПК-2)

- Способность участвовать в управлении проектом, программой внедрения технологических и продуктовых инноваций или программой организационных изменений (ПК-6)

- Владение навыками координации предпринимательской деятельности в целях обеспечения согласованности выполнения бизнес-плана всеми участниками (ПК-19)

Курс состоит из кратких видеолекций, разнообразных информационных материалов (презентации, учебные тексты, кейсы), заданий, промежуточных и итоговых тестов.