Маркетинг

Автор: Тюфякова Екатерина Сергеевна,
ассистент кафедры менеджмента и маркетинга ВятГУ

О КУРСЕ

В рамках курса мы расскажем Вам о том, как проводить маркетинговые исследования, разработать маркетинговый план, сегментировать рынок и выбирать целевые аудитории, правильно продвигать товар, в том числе и в интернете. Цель освоения курса "Маркетинг" заключается в освоении студентами современных концепций маркетинга, а также в способности студентов применять маркетинговые инструменты на практике. Курс "Маркетинг" включает выполнение практических заданий, например, разработка концепции продукта и маркетингового плана.

ФОРМИРУЕМЫЕ КОМПЕТЕНЦИИ И РЕЗУЛЬТАТЫ ОБУЧЕНИЯ

• способностью анализировать взаимосвязи между функциональными стратегиями компаний с целью подготовки сбалансированных управленческих решений

Знает: 

- основные положения маркетинга; методы маркетинга: сегментирование, стратегическое планирование, методы матриц;

- основные понятия, положения и инструменты товарной политики, ценовой политики, сбытовой политики и политики продвижения;

- ключевые методы исследований рынка; основы покупательского поведения.

Умеет: 

- использовать матрицы БКГ, Ансоффа, SWOT-анализа для выработки эффективных управленческих решений, маркетинговых стратегий; выбирать оптимальную стратегию конкурентной борьбы, развития компании; реализовывать различные функции маркетинга;

- рассчитывать емкость и долю рынка; разрабатывать оптимальную товарную политику с учетом определения этапов жизненного цикла товара;

- назначать обоснованную цену на продаваемые товары (работы, услуги);

- выбирать наиболее эффективные каналы сбыта, посредников, дилеров и партнеров;

- разрабатывать программу маркетинговых коммуникаций;

- анализировать и исследовать потребности покупателей.

Владеет: 

- современными методами маркетинга; навыками разработки оптимальной товарной политики, эффективной ценовой и сбытовой политики;

- инструментами маркетинговых коммуникаций; навыками проведения маркетинговых и социологических исследований, необходимыми для изучения покупательских предпочтений потребителей.

• владением навыками поэтапного контроля реализации бизнес-планов и условий заключаемых соглашений, договоров и контрактов, умением  координировать деятельность исполнителей с помощью методического инструментария реализации управленческих решений в области функционального менеджмента для достижения высокой согласованности при выполнении конкретных проектов и работ

Знает: основные элементы маркетинговой политики предприятия, маркетингового плана выведения на рынок нового товара (работы, услуги)

Умеет: контролировать ход выполнения основных этапов маркетинговой политики, рассчитывать эффективность маркетинговых мероприятий и инструментов

Владеет: навыками координирования маркетинговой деятельности при выполнении конкретных проектов и работ

• способностью находить организационно-управленческие решения и готовностью нести за них ответственность с позиций социальной значимости принимаемых решений

Знает:

- цели и методы маркетинговых исследований, факторы, влияющие на поведение потребителей и принятие потребителем решения о покупке;

- экономические основы поведения организации; 

- основные понятия и современные принципы работы с деловой информацией; 

- структуру, тенденции и ошибки современного маркетинга Российской Федерации;

- экономические основы поведения организации на различных рынках функции и сущность маркетинговой деятельности, основные составляющие маркетинговой деятельности при оценке рыночных возможностей, рисков и бизнес-идей.

Умеет:

- использовать информацию, полученную в результате маркетинговых исследований;

- ставить и решать задачи операционного маркетинга 

- применять полученные знания по маркетинговым коммуникациям в практической деятельности, в общении с коллективом;

- исследовать товарный ассортимент, выявлять потребности спроса; 

- правильно планировать маркетинговую деятельность предприятия;

- грамотно и эффективно работать с деловой информацией;

- выделять целевые сегменты и группы на различных примерах

Владеет:

- методами разработки и реализации маркетинговых  программ;

- способами поддержания эффективной коммуникации в профессиональной сфере деятельности;

- методами преодоления коммуникативных и психологических барьеров;

-  методами установления контакта, использования эффективной стратегии взаимодействия;

- способностью к аналитической деятельности;

- методами анализа ситуации, складывающейся на рынке Российской Федерации и за рубежом

РЕКОМЕНДУЕМЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ ПОДГОТОВКИ

Экономка, Инноватика, Экономическая безопасность, Менеджмент, Торговое дело, Туризм

ДЛИТЕЛЬНОСТЬ КУРСА

2 недели