Основы контент-маркетинга

На курсе «Основы контент-маркетинга» изучаются общие принципы и системный подход к разработке содержания маркетинговых коммуникаций, рассматривается применение различного инструментария для формирования разностороннего и качественного контента, в соответствии с этапами развития отношений с клиентами и продуктовой линейкой предприятия.

Цели и задачи дисциплины:

• Изучение основ контент-маркетинга, общие принципы построения коммуникаций с потребителями на основе базовых стратегий предприятия, выбор стратегий коммуникаций по содержанию.
• Формирование системного подхода к созданию рекламных сообщений, с применением основополагающих знаний о таких инструментах, как матрица ФКБ, матрица Мелоуни, пирамида Маслоу, задачи коммуникаций и этапы отношений с потребителем.
• Приобретение навыков создания лестницы контента в соответствии с лестницей продуктов и этапами отношений с клиентами, реализации системного подхода к формированию содержания маркетинговых коммуникаций при помощи матрицы контента, составления примера и плана-графика контента.

Автор курса