Чему вы научитесь
- отделять изменение CPA от гипотезы о причине и привычной настройки
- проверять цель Метрики, дедупликацию, атрибуцию и офлайн-данные до изменения кампании
- задавать границы от спроса, Поиска и РСЯ до CRM, продажи и маржинальной прибыли
- строить причинное дерево от бизнес-результата до CVR, CPC, CTR и релевантных показов
- учитывать календарную неделю стратегии, обучение, лаг CRM и насыщение спроса
- сравнивать целевой CPA, бюджет, категории автотаргетинга, цель, сайт и продажи как рычаги
- проектировать A/B-эксперимент Директа с основной, диагностическими и защитными метриками
- собирать системный разбор ЕПК или Мастера кампаний на одной странице
О курсе
Яндекс Директ показывает только часть системы. На результат одновременно влияют спрос, место показа, категории автотаргетинга, объявление, посадочная, цель Метрики, привязка офлайн-конверсии, квалификация, скорость обработки и маржа. Поэтому локально правильная настройка может улучшить CTR или CPA формы, но не дать дополнительных продаж.
Этот курс - короткая система принятия решений для тех, кто работает в Яндекс Директе руками. Мы не будем пересказывать интерфейс или уходить в сложную математику. Вместо этого вы освоите семь вопросов: что произошло, какое решение принимается, где границы системы, как возникает результат, что управляет динамикой, где находится рычаг и как проверить изменение.
Внутри: короткие текстовые шаги, сквозной кейс сети стоматологий в Яндекс Директе, 18 учебных заданий, итоговый тест и шаблоны. Быстрый маршрут занимает около 2 часов 15 минут. Полный маршрут с разбором собственной кампании — до 4 часов.
Для кого этот курс
Начальные требования
-
Опыт самостоятельной работы в Яндекс Директе от 6 месяцев.
-
Понимание CTR, CPC, CPA, CVR и ДРР на уровне рабочих отчетов.
-
Доступ к Директу и Метрике. Для полного маршрута — доступ хотя бы к одному показателю после лида: квалификации, записи, заказу, оплате или марже.
-
Одна действующая или недавно остановленная кампания, которую можно разобрать без публикации конфиденциальных данных.
Как проходит обучение
Курс полностью текстовый и проходится в своем темпе. В каждом уроке участник сначала разбирает короткую рабочую ситуацию, затем осваивает один инструмент, решает 2–3 автопроверяемых задания и переносит вывод на собственную кампанию. Практические форматы: одиночный и множественный выбор, сортировка, сопоставление, табличная и численная задачи, свободный ответ с рубрикой самопроверки. Попытки не ограничиваются; после ошибки участник получает объяснение хода решения.
Программа курса
В курс входят
- 11 уроков
- 30 тестов
Наши преподаватели
Сертификат
Что вы получаете
- 18 учебных заданий с разбором типичных ошибок.
- Итоговый кейс из 12 вопросов с оценкой уровня усвоения.
- Пять шаблонов: карточка проблемы, карта системы трафика, причинная модель, матрица рычагов и карточка проверки.
- Итоговую «Карту решения по Яндекс Директу» по собственной кампании.
- Алгоритм 15-, 45- и 90-минутного разбора, который можно использовать самостоятельно, с заказчиком или командой.