Чему вы научитесь
- С чего и как начать разработку продукта?
- Как и для чего сегментировать аудиторию?
- Для чего и как подтверждать гипотезы?
- Как преодолеть незрелость к инновациям?
- Для чего выявлять барьеры потребления?
- На какую аудиторию выводить продукт?
- Как создать коммуникативное сообщение?
О курсе
Обучающий курс содержит экспертный взгляд на основы актуальности решений и коммуникативных сообщений и акценты преподавателя на неочевидных деталях. В легкой форме сторителлинга слушатели смогут узнать или обновить подходы к исследованию потребностей и проблем пользователей.
Знакомство с продакт-маркетингом, ориентированным на создание ценности и коммуникаций для продуктов и сервисов, влияющих на эффективное развитие, изменит понимание привычных процессов исследований, извлечения данных, оценки потенциала, выбора оптимальных направлений и принятия решений.
Обучение позволит сравнить интуитивный обывательский подход «а давайте» (let's do something approach) и аналитический профессиональный подход «основанный на данных» (data-driven approach) с целью выбора и применения для трансформации навыков в профессии и достижения результатов.
Фундаментальные закономерности эффективного развития и роста рассмотрены в практических кейсах для различных категорий, от традиционных классических до инновационных цифровых, на примере российских и глобальных предприятий: Sniff Up, Raiffeisen Bank, State University, Yandex Rover, Hamster Kombat, IIDF Accelerator, GK Realty.
Впечатляющие проекты позволяют детально и системно рассмотреть проявления основных концепций развития продуктов и сервисов:
* Data-driven approach (подход основан на данных),
* Market sizing (оценка размера рынка),
* Customer Segmentation (сегментация потребител),
* Increase conversion rate (увеличение коэф конверс),
* Hypothesis validation (валидация гипотезы),
* Problem hypothesis (гипотеза о проблеме)
* Customer readiness to consume (готовн к потребл),
* Diffusion of innovations (диффузия инноваций),
* Consumption barriers (барьеры потребления),
* Jobs to be done (работы для выполнения),
* Attractive segments (привлекательные сегменты),
* ABCDX segmentation (ABCDX-сегментация),
* Customer development (развитие потребителей),
* Communicative message (коммуникативное сообщ).
Мы погрузимся в кейсы, новые знания и впечатления. Мы рассмотрим яркие примеры вдохновляющих взлетов и досадных падений. Мы охватим разные рынки от типичных классических до революционных цифровых. Мы выделим закономерности головокружительного успеха и бездарных провалов. Мы раскроем контекст с иной стороны и мир вокруг никогда не будет прежним.
Закрепить информацию, рассмотренную в каждом из 10 уроков, слушатели по желанию смогут при помощи выполнения простых тестовых заданий.
Курс является 2-ым вебинаром в серии мастер-классов Продакт-МАРТкетинг. Вся серия содержит 4-е вебинара. Каждый вебинар посвящен отдельной теме. В этом курсе рассмотрена Тема 02: Фундаментальные основы актуальности продуктов, сервисов и эффективности коммуникаций и брендов.
Для кого этот курс
Начальные требования
Вводный курс рассчитан на широкий круг слушателей, вдохновленных интересом к инновациям, эффективной разработке продуктов, сервисов и коммуникаций. Базовый курс о фундаментальном для всех, кто делает первые шаги или уже находится на пути становления и осознает необходимость получения новых знаний в области продуктового маркетинга. Присоединиться к нам может каждый, кто стремится к развитию.
Наши преподаватели
Как проходит обучение
Просмотр видеозаписей лекций и выполнение тестовых заданий на усвоение и закрепление материла с автоматической проверкой. Обучение можно проходить в любом комфортом темпе и в любое удобное время.
Программа курса
Что вы получаете
- Знания, навыки, востребованные работодателями.
- Знакомство с системным подходом в профессии.
- Компетенции, необходимые предпринимателям.
- Понимание связи теории и практики на примерах.
- Доступ в группу мастер-класса для обсуждения.
- Бонус при поступлении на длительную программу.